Intermarché, famoso per le sue iniziative di marketing innovative, ha recentemente deciso di abbandonare il suo progetto di Photomaton che coinvolgeva il lupo della sua campagna pubblicitaria. Questo cambiamento di rotta è il risultato di preoccupazioni riguardanti l’uso dell’intelligenza artificiale, una scelta che suscita tanto delusione quanto comprensione tra i suoi clienti. Scopri perché è stata presa questa decisione e cosa prevede l’insegna per rispondere alle aspettative dei suoi fan.
Le 3 informazioni da non perdere
- Intermarché annulla il progetto Photomaton a causa dell’uso dell’intelligenza artificiale, giudicato incoerente con il loro messaggio precedente.
- La pubblicità con protagonista il lupo ha avuto un successo virale, portando alla creazione di peluche che saranno donate ad associazioni benefiche.
- Truffe e contraffazioni di peluche del lupo hanno già iniziato a circolare, allertando i consumatori.
Ritorno sulla pubblicità del lupo mal amato
Svelata il 6 dicembre 2025, la pubblicità di Intermarché con protagonista un lupo commovente ha rapidamente catturato l’attenzione del pubblico. La sua popolarità fulminante si è diffusa ben oltre i confini francesi, suscitando una domanda inaspettata per prodotti derivati.
Questa campagna è stata ampiamente apprezzata per il suo approccio autentico, senza ricorso all’intelligenza artificiale, ed è stata concepita da Illogic Studios, un’azienda di animazione riconosciuta con sede a Montpellier. Questa scelta è stata lodata in un’epoca in cui l’uso dell’IA si generalizza nel settore.
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Un progetto Photomaton controverso
Di fronte all’entusiasmo suscitato dal lupo, Intermarché aveva previsto di installare cabine Photomaton nei suoi negozi, permettendo ai clienti di fotografarsi con l’animale. Questo concetto, sviluppato in collaborazione con Me Group, integrava elementi di intelligenza artificiale che permettevano interazioni digitali con il lupo.
Tuttavia, questa iniziativa è stata rapidamente criticata per la sua incoerenza con il messaggio iniziale della campagna pubblicitaria, il che ha portato l’insegna ad annullare il progetto. Intermarché ha voluto chiarire la sua posizione affermando il suo impegno verso una comunicazione coerente e trasparente.
Peluche per una causa nobile
Per placare la delusione dei fan del lupo mal amato, Intermarché ha annunciato la creazione di peluche a sua immagine. Questi giocattoli saranno distribuiti ad associazioni che operano per i bambini ospedalizzati, aggiungendo una dimensione caritatevole all’iniziativa.
Tuttavia, la produzione di questi peluche in Francia e in Europa richiede tempo, e saranno disponibili solo nel 2026. Nonostante ciò, Intermarché mette in guardia contro le contraffazioni e le truffe che hanno già iniziato a circolare.
Intermarché: un percorso segnato dall’innovazione
Fondato nel 1969, Intermarché è un’insegna francese del gruppo Les Mousquetaires, nota per le sue strategie di marketing audaci e i suoi impegni verso cause sociali. Nel corso degli anni, l’azienda è riuscita a distinguersi per la sua capacità di innovare pur rimanendo fedele ai suoi valori.
Con una forte presenza in Francia e in diversi paesi europei, Intermarché continua a svolgere un ruolo centrale nel panorama della grande distribuzione, cercando costantemente di bilanciare le aspettative dei consumatori con pratiche responsabili e sostenibili.