Dall’inizio del mese, molti responsabili di siti notano una discrepanza di traffico sempre più visibile tra Google Search Console e GA4. I clic visualizzati in Search Console aumentano o rimangono stabili, mentre le sessioni provenienti da Google in GA4 diminuiscono, a volte in modo drastico. Per alcuni siti, la differenza supera ormai il 20%, 30%, o anche di più.
Questa discrepanza non è nuova, ma la sua recente ampiezza è sorprendente. I numeri non sembrano più semplicemente “diversi”: a volte raccontano due storie opposte. Questa situazione riguarda soprattutto i siti editoriali, i contenuti informativi e le pagine fortemente esposte su mobile.
Due strumenti che non misurano la stessa realtà
Search Console e GA4 non hanno mai contato il traffico nello stesso modo. Search Console misura i clic dai risultati di Google, mentre GA4 misura le sessioni effettivamente caricate con uno script attivo.
Un clic contabilizzato in Search Console significa che l’utente ha cliccato su un risultato di Google. Questo non garantisce che la pagina sia stata caricata completamente, né che GA4 abbia avuto il tempo di registrare la sessione.
Secondo Google, una discrepanza del 5 al 15% è considerata normale. Dall’inizio del mese, molti siti superano ampiamente questa soglia, il che indica un accumulo di fattori aggravanti.
Ricerche senza reale caricamento della pagina
Uno dei principali motori di questa discrepanza si basa sull’evoluzione delle pagine dei risultati di Google. Sempre più informazioni vengono visualizzate direttamente, riducendo l’interazione reale con i siti.
In alcuni casi, l’utente clicca, torna immediatamente indietro o chiude la scheda prima che GA4 si attivi. Il clic viene contabilizzato in Search Console, ma nessuna sessione appare in GA4.
Secondo SparkToro, oltre il 58% delle ricerche su Google si conclude ora senza un’interazione duratura con un sito. Su mobile, questa cifra supera spesso il 65%. Questa tendenza accentua meccanicamente la discrepanza tra clic e sessioni.
GA4 più rigoroso sulla convalida delle sessioni
GA4 applica regole più esigenti rispetto al vecchio Universal Analytics. Una sessione viene conteggiata solo se vengono soddisfatte determinate condizioni
caricamento dello script
accettazione dei parametri necessari
durata minima di attività
Se l’utente lascia la pagina troppo rapidamente, GA4 potrebbe non registrare nulla.
Dopo diversi aggiornamenti discreti di GA4, la durata minima prima della convalida di una sessione sembra essersi allungata su alcuni siti. Agenzie SEO osservano una diminuzione media del 8 al 12% delle sessioni GA4 a traffico costante.
Search Console, dal canto suo, non tiene conto di questi criteri. Il clic viene registrato istantaneamente.
Consenso e banner più bloccanti
La generalizzazione delle regole relative al consenso accentua fortemente le discrepanze. Se l’utente rifiuta o ignora il banner, GA4 può essere parzialmente o totalmente bloccato.
Search Console continua a contabilizzare i clic, poiché non dipende dal consenso. GA4, invece, può perdere una parte importante delle visite.
Secondo uno studio condotto da Didomi, tra il 25 e il 40% degli utenti europei non convalidano immediatamente i tracciatori analitici. Su alcuni siti, questo basta a spiegare un netto calo delle sessioni GA4 senza una reale diminuzione della visibilità.
Un effetto mobile molto marcato dall’inizio del mese
La maggior parte delle discrepanze osservate di recente riguarda il traffico mobile. Su smartphone, i comportamenti sono più rapidi:
– ritorni immediati
– chiusura della scheda
– navigazione tramite Google Discover
– apertura in background
Secondo StatCounter, oltre il 63% delle ricerche su Google viene ora effettuato su mobile. Su questi dispositivi, GA4 ha più difficoltà a innescare una sessione completa prima che l’utente esca.
Risultato
Search Console mostra un progresso o una stabilità
GA4 mostra una diminuzione o una stagnazione
La differenza è particolarmente visibile sulle pagine informative.
Core Update e visualizzazione arricchita dei risultati
Le recenti Core Update hanno rafforzato la visualizzazione di contenuti direttamente in Google. Estratti lunghi, risposte sintetiche, blocchi a discesa… L’utente a volte clicca per verificare un’informazione, poi se ne va immediatamente.
In questo schema, Search Console contabilizza il clic. GA4, invece, non registra nulla se la pagina non viene caricata abbastanza a lungo.
Secondo Sistrix, le pagine esposte sotto estratti arricchiti vedono diminuire il loro tasso di clic reale, ma aumentare le loro impressioni e clic lordi. Questa dissociazione amplifica le discrepanze statistiche.
Caricamento differito dello script GA4
Su molti siti, GA4 viene attivato con un leggero ritardo per migliorare la velocità percepita o rispettare il consenso. Questo ritardo diventa problematico quando l’utente lascia la pagina rapidamente.
Analisi tecniche mostrano che
• oltre 1,5 secondi di ritardo, fino al 20% delle sessioni potrebbe non essere mai registrato
• questa cifra aumenta su mobile e reti instabili
Search Console, ancora una volta, rimane insensibile a questi parametri.
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Pagine visibili su più query senza traffico equivalente
Dall’inizio del mese, alcuni siti osservano un aumento delle impressioni e dei clic di Search Console su query ampliate. Questi clic provengono a volte da query molto periferiche, con un’intenzione debole.
L’utente clicca per curiosità, non trova immediatamente ciò che cerca, poi se ne va. Il clic viene conteggiato, la sessione no.
Audit SEO mostrano un aumento medio del +18% dei clic di Search Console su query lunghe, senza un aumento equivalente delle sessioni GA4.